求學(xué)問(wèn)校網(wǎng)小編為大家整理了2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論考試大綱以及部分樣題，大家一起來(lái)看看吧！
考核內(nèi)容與考核目標(biāo)
第一章 體育贊助概述
一、學(xué)習(xí)目的與要求
要求學(xué)生對(duì)課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習(xí)任務(wù)、課程學(xué)習(xí)方法有初步的認(rèn)知和掌握。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助的概念和特點(diǎn)
第二節(jié) 體育贊助的運(yùn)行體系
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育贊助的定義、要素和特點(diǎn)，體育贊助運(yùn)行的體系。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育贊助的概念
（二）領(lǐng)會(huì)
體育贊助的要素和特點(diǎn)
（三）應(yīng)用
體育贊助運(yùn)行的體系
第二章 體育贊助的發(fā)展
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)伏擊營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行解讀。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景
第二節(jié) 體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展
第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展
第四節(jié) 伏擊營(yíng)銷(xiāo)
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展，伏擊營(yíng)銷(xiāo)。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育贊助發(fā)展的背景。
（三）應(yīng)用
伏擊營(yíng)銷(xiāo)。
第三章 體育贊助的目標(biāo)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握贊助商的定位和分析，分析體育贊助的目標(biāo)，通過(guò)案例分析解讀體育贊助項(xiàng)目的篩選。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 贊助商的定位和分析
第二節(jié) 確定體育贊助的目標(biāo)
第三節(jié) 體育贊助項(xiàng)目的篩選
三、考核知識(shí)點(diǎn)
贊助商的定位和分析、分析體育贊助的目標(biāo)、體育贊助項(xiàng)目的篩選。
四、考核要求
（一）識(shí)記
贊助商的定位和分析。
（二）領(lǐng)會(huì)
分析體育贊助的目標(biāo)。
（三）應(yīng)用
體育贊助項(xiàng)目的篩選。
第四章 體育賽事贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并分析體育賽事贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 體育賽事贊助的策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，體育賽事贊助的策略。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
（三）應(yīng)用
體育賽事贊助的策略。
第五章 體育聯(lián)盟贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
分析體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，講解體育聯(lián)盟贊助的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，并與學(xué)生一起探討體育聯(lián)盟的推廣策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育聯(lián)盟贊助的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，體育聯(lián)盟的推廣策略。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育聯(lián)盟贊助的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)。
（三）應(yīng)用
體育聯(lián)盟的推廣策略。
第六章 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
講解職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，分析職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，解讀職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征和形式
第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。
四、考核要求
（一）識(shí)記
職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會(huì)
職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。
（三）簡(jiǎn)單應(yīng)用
職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。
（四）綜合應(yīng)用
職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。
第七章 體育明星贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過(guò)案例分析解讀體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，分析體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，結(jié)合體育明星贊助的案例分析體育明星贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 體育明星贊助的策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，體育明星贊助的策略。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
（三）簡(jiǎn)單應(yīng)用
體育明星贊助的策略。
（四）綜合應(yīng)用
體育明星贊助的策略。
第八章 體育場(chǎng)館贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場(chǎng)館贊助的特征和形式、體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、體育場(chǎng)館贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
第四節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的策略
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場(chǎng)館贊助的特征和形式、體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、體育場(chǎng)館贊助的策略。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育場(chǎng)館贊助的特征和形式。
（三）應(yīng)用
體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、體育場(chǎng)館贊助的策略。
第九章 體育贊助營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
一、學(xué)習(xí)目的與要求
重點(diǎn)講解激活營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)和草根營(yíng)銷(xiāo)。掌握各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、方式和策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 激活營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 公益營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 草根營(yíng)銷(xiāo)
三、考核知識(shí)點(diǎn)
激活營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)和草根營(yíng)銷(xiāo)。
四、考核要求
（一）識(shí)記
激活營(yíng)銷(xiāo)。
（二）領(lǐng)會(huì)
聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。
（三）應(yīng)用
公益營(yíng)銷(xiāo)和草根營(yíng)銷(xiāo)。
第十章 體育贊助的管理
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育贊助的提案、回報(bào)、定價(jià)及談判。掌握體育贊助提案的一般結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)，體育贊助的回報(bào)內(nèi)容，體育贊助的定價(jià)方法和注意事項(xiàng)，體育贊助的談判方法。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助的提案
第二節(jié) 體育贊助的回報(bào)
第三節(jié) 體育贊助的定價(jià)
第四節(jié) 體育贊助的談判
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育贊助的提案、回報(bào)、定價(jià)及談判。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育贊助的提案。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育贊助的匯報(bào)。
（三）應(yīng)用
體育贊助的定價(jià)及談判。
第十一章 體育贊助的評(píng)估
一、學(xué)習(xí)目的與要求
介紹體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)，體育贊助銷(xiāo)售效果、傳播效果及溝通效果的評(píng)估方法。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)
第二節(jié) 體育贊助評(píng)估的發(fā)展
第三節(jié) 體育贊助評(píng)估的方法
三、考核知識(shí)點(diǎn)
體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)，體育贊助銷(xiāo)售效果、傳播效果及溝通效果的評(píng)估方法。
四、考核要求
（一）識(shí)記
體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)。
（二）領(lǐng)會(huì)
體育贊助銷(xiāo)售效果、傳播效果的評(píng)估。
（三）應(yīng)用
溝通效果的評(píng)估方法的評(píng)估。
關(guān)于大綱的說(shuō)明與考核實(shí)施要求
一、教材
1．指定教材
《體育贊助》沈佳主編，復(fù)旦大學(xué)出版社，2016年。
2.參考教材
《體育贊助導(dǎo)論》，楊曉生 程紹同編著，高等教育出版社，2004年。
《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：理論與政策》，盧嘉鑫，張社平編著，北京大學(xué)出版社，2011年。
《體育贊助關(guān)鍵成功因素研究》，李屺松著，北京體育大學(xué)出版社，2014年。
二、自學(xué)方法指導(dǎo)
1、在開(kāi)始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識(shí)點(diǎn)及對(duì)知識(shí)點(diǎn)的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時(shí)做到心中有數(shù)，有的放矢。
2、閱讀教材時(shí)，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)基本概念必須深刻理解，對(duì)基本理論必須徹底弄清，對(duì)基本方法必須牢固掌握。
3、在自學(xué)過(guò)程中，既要思考問(wèn)題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對(duì)問(wèn)題的認(rèn)知、理解和記憶，以利于突出重點(diǎn)，并涵蓋整個(gè)內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。
4、完成書(shū)后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過(guò)程中對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實(shí)際和具體問(wèn)題具體分析，解題時(shí)應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對(duì)問(wèn)題圍繞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏輯關(guān)系。
三、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求
教學(xué)總時(shí)數(shù)為126學(xué)時(shí)，分配見(jiàn)下表：
四、關(guān)于命題考試的規(guī)定
1. 本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試的內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)章節(jié)，加大重點(diǎn)內(nèi)容的覆蓋密度。
2.試卷中對(duì)不同能力層次的試題比例大致是：識(shí)記為20%，理解為30%，應(yīng)用為50%。
3. 試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2:3:3:2。
4. 每份試卷中，各類(lèi)考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)占65％，次重點(diǎn)占25％，一般占10％。
5.試題類(lèi)型一般為：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、填空題、判斷題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、綜合分析題。
6.考試采用閉卷筆試，考試時(shí)間150分鐘，百分制計(jì)分，60分合格。
五、題型舉例
1.單項(xiàng)選擇題
（ ）項(xiàng)目成為2020年和2024夏季奧運(yùn)會(huì)的臨時(shí)大項(xiàng)。
A.摔跤 B.棒壘球 C.攀巖 D.壁球
2.填空題
體育的發(fā)展需要有強(qiáng)大的___________，而體育贊助具有這種功能.
3.判斷題
TOP計(jì)劃，即奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃，隸屬于國(guó)際奧林匹克委員會(huì)。
4.名詞解釋
賽事冠名權(quán)
5.簡(jiǎn)答題
影響決策體育產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的有利時(shí)機(jī)的因素主要包括市場(chǎng)需求和產(chǎn)品特征兩個(gè)方面。
6.綜合分析
尋找和組織贊助程序。
以上就是小編為大家整理的2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論考試大綱以及部分樣題，大家要根據(jù)考試大綱好好復(fù)習(xí)，祝大家有個(gè)好成績(jī)。
編輯推薦：
2021年湖北自考實(shí)踐性環(huán)節(jié)考核安排報(bào)考須知（面向社會(huì)）
