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2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論考試大綱

責(zé)任編輯:bjj 發(fā)布日期:2021-01-14 11:51:53 來(lái)源:求學(xué)問(wèn)校網(wǎng)

【摘要】2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論考試大綱來(lái)了!

求學(xué)問(wèn)校網(wǎng)小編為大家整理了2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論考試大綱以及部分樣題,大家一起來(lái)看看吧!

2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論考試大綱


考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章  體育贊助概述

一、學(xué)習(xí)目的與要求

要求學(xué)生對(duì)課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習(xí)任務(wù)、課程學(xué)習(xí)方法有初步的認(rèn)知和掌握。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育贊助的概念和特點(diǎn)

第二節(jié) 體育贊助的運(yùn)行體系

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育贊助的定義、要素和特點(diǎn),體育贊助運(yùn)行的體系。

四、考核要求

(一)識(shí)記

體育贊助的概念

(二)領(lǐng)會(huì)

體育贊助的要素和特點(diǎn)

(三)應(yīng)用

體育贊助運(yùn)行的體系

第二章  體育贊助的發(fā)展

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展,對(duì)伏擊營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行解讀。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景

第二節(jié) 體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展

第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展

第四節(jié) 伏擊營(yíng)銷(xiāo)

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展,伏擊營(yíng)銷(xiāo)。

四、考核要求

(一)識(shí)記

體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展。

(二)領(lǐng)會(huì)

體育贊助發(fā)展的背景。

(三)應(yīng)用

伏擊營(yíng)銷(xiāo)。

第三章  體育贊助的目標(biāo)

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握贊助商的定位和分析,分析體育贊助的目標(biāo),通過(guò)案例分析解讀體育贊助項(xiàng)目的篩選。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 贊助商的定位和分析

第二節(jié) 確定體育贊助的目標(biāo)

第三節(jié) 體育贊助項(xiàng)目的篩選

三、考核知識(shí)點(diǎn)

贊助商的定位和分析、分析體育贊助的目標(biāo)、體育贊助項(xiàng)目的篩選。

四、考核要求

(一)識(shí)記

贊助商的定位和分析。

(二)領(lǐng)會(huì)

分析體育贊助的目標(biāo)。

(三)應(yīng)用

體育贊助項(xiàng)目的篩選。

第四章  體育賽事贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀,體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),并分析體育賽事贊助的策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀

第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式

第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

第四節(jié) 體育賽事贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀,體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),體育賽事贊助的策略。

四、考核要求

(一)識(shí)記

體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。

(二)領(lǐng)會(huì)

體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

(三)應(yīng)用

體育賽事贊助的策略。

第五章  體育聯(lián)盟贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

分析體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀,講解體育聯(lián)盟贊助的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì),并與學(xué)生一起探討體育聯(lián)盟的推廣策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀

第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式

第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀,體育聯(lián)盟贊助的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì),體育聯(lián)盟的推廣策略。

四、考核要求

(一)識(shí)記

體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。

(二)領(lǐng)會(huì)

體育聯(lián)盟贊助的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)。

(三)應(yīng)用

體育聯(lián)盟的推廣策略。

第六章  職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

講解職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀,分析職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì),解讀職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀

第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征和形式

第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀,職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì),職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。

四、考核要求

(一)識(shí)記

職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。

(二)領(lǐng)會(huì)

職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。

(三)簡(jiǎn)單應(yīng)用

職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。

(四)綜合應(yīng)用

職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略。

第七章  體育明星贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過(guò)案例分析解讀體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式,分析體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),結(jié)合體育明星贊助的案例分析體育明星贊助的策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀

第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式

第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

第四節(jié) 體育明星贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式,體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),體育明星贊助的策略。

四、考核要求

(一)識(shí)記

體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式。

(二)領(lǐng)會(huì)

體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

(三)簡(jiǎn)單應(yīng)用

體育明星贊助的策略。

(四)綜合應(yīng)用

體育明星贊助的策略。

第八章  體育場(chǎng)館贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場(chǎng)館贊助的特征和形式、體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、體育場(chǎng)館贊助的策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀

第二節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的特征和形式

第三節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

第四節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場(chǎng)館贊助的特征和形式、體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、體育場(chǎng)館贊助的策略。

四、考核要求

(一)識(shí)記

體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀。

(二)領(lǐng)會(huì)

體育場(chǎng)館贊助的特征和形式。

(三)應(yīng)用

體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、體育場(chǎng)館贊助的策略。

第九章  體育贊助營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

一、學(xué)習(xí)目的與要求

重點(diǎn)講解激活營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)和草根營(yíng)銷(xiāo)。掌握各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、方式和策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 激活營(yíng)銷(xiāo)

第二節(jié) 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

第三節(jié) 公益營(yíng)銷(xiāo)

第四節(jié) 草根營(yíng)銷(xiāo)

三、考核知識(shí)點(diǎn)

激活營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)和草根營(yíng)銷(xiāo)。

四、考核要求

(一)識(shí)記

激活營(yíng)銷(xiāo)。

(二)領(lǐng)會(huì)

聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

(三)應(yīng)用

公益營(yíng)銷(xiāo)和草根營(yíng)銷(xiāo)。

第十章  體育贊助的管理

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握體育贊助的提案、回報(bào)、定價(jià)及談判。掌握體育贊助提案的一般結(jié)構(gòu)和重點(diǎn),體育贊助的回報(bào)內(nèi)容,體育贊助的定價(jià)方法和注意事項(xiàng),體育贊助的談判方法。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育贊助的提案

第二節(jié) 體育贊助的回報(bào)

第三節(jié) 體育贊助的定價(jià)

第四節(jié) 體育贊助的談判

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育贊助的提案、回報(bào)、定價(jià)及談判。

四、考核要求

(一)識(shí)記

體育贊助的提案。

(二)領(lǐng)會(huì)

體育贊助的匯報(bào)。

(三)應(yīng)用

體育贊助的定價(jià)及談判。

第十一章  體育贊助的評(píng)估

一、學(xué)習(xí)目的與要求

介紹體育贊助評(píng)估的難點(diǎn),體育贊助銷(xiāo)售效果、傳播效果及溝通效果的評(píng)估方法。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)

第二節(jié) 體育贊助評(píng)估的發(fā)展

第三節(jié) 體育贊助評(píng)估的方法

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育贊助評(píng)估的難點(diǎn),體育贊助銷(xiāo)售效果、傳播效果及溝通效果的評(píng)估方法。

四、考核要求

(一)識(shí)記

體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)。

(二)領(lǐng)會(huì)

體育贊助銷(xiāo)售效果、傳播效果的評(píng)估。

(三)應(yīng)用

溝通效果的評(píng)估方法的評(píng)估。

關(guān)于大綱的說(shuō)明與考核實(shí)施要求

一、教材

1.指定教材

《體育贊助》沈佳主編,復(fù)旦大學(xué)出版社,2016年。

2.參考教材

《體育贊助導(dǎo)論》,楊曉生 程紹同編著,高等教育出版社,2004年。

《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展:理論與政策》,盧嘉鑫,張社平編著,北京大學(xué)出版社,2011年。

《體育贊助關(guān)鍵成功因素研究》,李屺松著,北京體育大學(xué)出版社,2014年。

二、自學(xué)方法指導(dǎo)

1、在開(kāi)始閱讀指定教材某一章之前,先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識(shí)點(diǎn)及對(duì)知識(shí)點(diǎn)的能力層次要求和考核目標(biāo),以便在閱讀教材時(shí)做到心中有數(shù),有的放矢。

2、閱讀教材時(shí),要逐段細(xì)讀,逐句推敲,集中精力,吃透每一個(gè)知識(shí)點(diǎn),對(duì)基本概念必須深刻理解,對(duì)基本理論必須徹底弄清,對(duì)基本方法必須牢固掌握。

3、在自學(xué)過(guò)程中,既要思考問(wèn)題,也要做好閱讀筆記,把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理,這可從中加深對(duì)問(wèn)題的認(rèn)知、理解和記憶,以利于突出重點(diǎn),并涵蓋整個(gè)內(nèi)容,可以不斷提高自學(xué)能力。

4、完成書(shū)后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識(shí),培養(yǎng)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題及提高能力的重要環(huán)節(jié),在做練習(xí)之前,應(yīng)認(rèn)真閱讀教材,按考核目標(biāo)所要求的不同層次,掌握教材內(nèi)容,在練習(xí)過(guò)程中對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮,注重理論聯(lián)系實(shí)際和具體問(wèn)題具體分析,解題時(shí)應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性,針對(duì)問(wèn)題圍繞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行層次(步驟)分明的論述或推導(dǎo),明確各層次(步驟)間的邏輯關(guān)系。

三、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求

教學(xué)總時(shí)數(shù)為126學(xué)時(shí),分配見(jiàn)下表:

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四、關(guān)于命題考試的規(guī)定

1. 本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試的內(nèi)容。試題覆蓋到章,適當(dāng)突出重點(diǎn)章節(jié),加大重點(diǎn)內(nèi)容的覆蓋密度。

2.試卷中對(duì)不同能力層次的試題比例大致是:識(shí)記為20%,理解為30%,應(yīng)用為50%。

3. 試題難易程度應(yīng)合理:易、較易、較難、難比例為2:3:3:2。

4. 每份試卷中,各類(lèi)考核點(diǎn)所占比例約為:重點(diǎn)占65%,次重點(diǎn)占25%,一般占10%。

5.試題類(lèi)型一般為:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、填空題、判斷題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、綜合分析題。

6.考試采用閉卷筆試,考試時(shí)間150分鐘,百分制計(jì)分,60分合格。

五、題型舉例

1.單項(xiàng)選擇題

(   )項(xiàng)目成為2020年和2024夏季奧運(yùn)會(huì)的臨時(shí)大項(xiàng)。

A.摔跤    B.棒壘球      C.攀巖       D.壁球

2.填空題

體育的發(fā)展需要有強(qiáng)大的___________,而體育贊助具有這種功能.

3.判斷題

TOP計(jì)劃,即奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃,隸屬于國(guó)際奧林匹克委員會(huì)。

4.名詞解釋

賽事冠名權(quán)

5.簡(jiǎn)答題

影響決策體育產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的有利時(shí)機(jī)的因素主要包括市場(chǎng)需求和產(chǎn)品特征兩個(gè)方面。

6.綜合分析

尋找和組織贊助程序。


以上就是小編為大家整理的2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論考試大綱以及部分樣題,大家要根據(jù)考試大綱好好復(fù)習(xí),祝大家有個(gè)好成績(jī)。


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